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Quando inizi a lavorare sulla tua identità visiva – che sia per il sito web, il logo o i contenuti social – ci sono due elementi che fanno subito la differenza: i colori e i font, che insieme rendono il tuo brand riconoscibile, coerente e credibile.
👉 Se vuoi capire come funzionano i colori e come usarli in modo strategico, puoi partire da questo approfondimento sulla teoria del colore applicata al brand.
In questo articolo, invece, ci concentriamo sui font. Non solo su “quali sono belli”, ma su come sceglierli e abbinarli in modo consapevole, così che parlino davvero di te e del tuo progetto.
Cos’è un font (e perché spesso si fa confusione)
Nel linguaggio comune usiamo la parola font per indicare tutto, ma in realtà esistono alcune distinzioni importanti.
- Carattere: una singola lettera, numero o simbolo (A, 1, !).
- Glifo: la rappresentazione grafica di un carattere (A, a, À, æ…).
- Carattere tipografico (Typeface): l’insieme coerente di tutti i caratteri con lo stesso stile grafico (es. Poppins, Italiana).
- Font: il file digitale che contiene una o più varianti di un carattere tipografico (peso, stile, larghezza).
Capire questa differenza ti aiuta a fare scelte più consapevoli quando lavori sul tuo sito o sulla tua immagine coordinata.
Tipologie di font: le grandi famiglie
Per orientarsi tra i tantissimi font esistenti, si usano alcune categorie principali.
Serif
Sono i font “con grazie”. Trasmettono tradizione, affidabilità, eleganza.
Sono spesso usati nella stampa e nei brand più classici o istituzionali.
Sans-serif
Sono i font “senza grazie”. Puliti, moderni, molto leggibili sul web.
Ideali per siti, testi lunghi e brand contemporanei.
Script / Calligrafici
Imitano la scrittura a mano. Eleganti e creativi, ma da usare con moderazione, soprattutto nei testi lunghi.
Decorativi
Font particolari, espressivi, pensati più per titoli o dettagli che per il corpo del testo.
La psicologia dei font: cosa comunicano davvero
Proprio come i colori, anche i font trasmettono emozioni.
- I serif parlano di autorevolezza e solidità
- I sans-serif comunicano semplicità e chiarezza
- Gli script evocano creatività, femminilità, raffinatezza
- I decorativi attirano l’attenzione, ma vanno dosati con cura
La scelta del font deve essere coerente non solo con il tuo gusto personale, ma con il messaggio che vuoi trasmettere e con il pubblico a cui ti rivolgi.
Come scegliere i font giusti per il tuo progetto
1. Parti dalla leggibilità
Un font può essere bellissimo, ma se non si legge… non funziona.
Per testi lunghi (articoli, pagine del sito) privilegia font semplici e ben leggibili.
2. Considera il contesto
Un font può funzionare su una copertina Instagram ma non su un sito web.
Chiediti sempre: dove verrà usato?
3. Pensa al tuo brand, non alle mode
Le tendenze passano, l’identità resta. Scegli font che possano accompagnarti nel tempo.
Come abbinare i font (senza creare confusione)
Stabilisci una gerarchia visiva
Titoli, sottotitoli, testo, pulsanti: ogni elemento ha un ruolo diverso.
I font servono anche a guidare l’occhio.
Usa pochi font
Due font sono spesso più che sufficienti. Tre solo se sai bene cosa stai facendo.
Crea contrasto
Abbina font diversi (es. serif + sans-serif) oppure gioca con pesi e dimensioni per dare ritmo al testo.
Strumenti utili per trovare combinazioni che funzionano
Se vuoi fare qualche prova pratica, questi strumenti sono ottimi alleati:
- Google Fonts – libreria gratuita vastissima
- Fontjoy – combinazioni automatiche
- Fontpair – abbinamenti già testati
- Canva Font combinations – semplice e intuitivo
⭐ Cosa ti porti a casa con questo articolo
- font, typeface e glifi non sono la stessa cosa, e conoscerne la differenza aiuta a usare la tipografia con maggiore consapevolezza
- le diverse famiglie di font comunicano sensazioni diverse e influenzano la percezione del brand
- la scelta di un font non è solo estetica, ma dipende da leggibilità, contesto e obiettivi comunicativi
- abbinare i font in modo efficace richiede equilibrio, gerarchia e contrasto, non accumulo
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Se senti che i font (e più in generale la parte visiva del tuo brand) non ti rappresentano fino in fondo, o se vuoi tradurre la tua identità in un sito web coerente e riconoscibile, possiamo lavorarci insieme.
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