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Quando inizi a lavorare sulla tua identità visiva — che sia per un sito web, un logo o un post su Instagram — due sono gli elementi che fanno subito la differenza: i font e i colori.
In questo articolo ci concentriamo proprio sui colori. Perché non servono solo a rendere tutto più bello e armonioso, ma hanno un potere comunicativo fortissimo: trasmettono emozioni, messaggi, sensazioni. E possono davvero influenzare la percezione che le persone hanno del tuo brand.
Per scegliere i colori giusti non basta affidarsi all’istinto o al “mi piace”. Dietro ogni abbinamento che funziona c’è una logica ben precisa, che parte dalla teoria del colore. Vediamola insieme in modo semplice e pratico.
Cos'è la teoria del colore?
I tre gruppi principali di colori
- Colori primari: sono quei colori che non si possono ottenere attraverso mescolanze con altri colori. Questi tre colori sono il Ciano (Blu), il Magenta (Rosso) e il Giallo
- Colori secondari: sono quelli che si ottengono mischiando fra loro i colori primari, ovvero:
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Blu + rosso = viola
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Blu + giallo = verde
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Rosso + giallo = arancione
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Colori terziari: sono tutti quei colori che si ottengono dalla combinazione di un colore primario con uno secondario (ad esempio giallo + arancione = giallo-arancio).
Il cerchio cromatico
Questi colori, disposti in cerchio, formano la “ruota dei colori” o “cerchio cromatico”, uno strumento visivo molto utile per scegliere gli accostamenti cromatici. Guardandola, puoi capire facilmente quali colori sono “vicini”, “opposti” o “complementari”.
Tinte, sfumature e saturazione
Ogni colore, poi, può avere variazioni più chiare o più scure. Come?
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Se aggiungi bianco a un colore, ottieni una tinta.
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Se aggiungi nero, ottieni una sfumatura.
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Aggiungendo grigio, invece, ne abbassi la saturazione, cioè lo rendi meno “vivace”.
Queste variazioni ti permettono di avere più opzioni e di giocare con intensità e contrasti.
Colori caldi e colori freddi
Un’altra distinzione utile è quella tra colori caldi e freddi.
I colori caldi (come rosso, arancione, giallo) trasmettono energia, entusiasmo, vitalità
I colori freddi (come blu, verde, viola) comunicano calma, fiducia, professionalità
Attenzione: non è solo una questione estetica. Il “calore” o la “freddezza” dei colori può influenzare profondamente il tono della tua comunicazione.
Schemi cromatici: come abbinare i colori
Conoscere la teoria del colore è il primo passo, ma come si usano davvero questi colori insieme? Qui entrano in gioco gli schemi (o accordi) cromatici, cioè delle “formule” per creare palette armoniose. Vediamone alcuni:
1. Schema monocromatico
In questo schema si utilizzano le sfumature di una singola tonalità. È l’accostamento di colori più semplice e dà l’idea di qualcosa di sobrio, raffinato ed elegante, perfetto se vuoi un’immagine pulita e coerente.
2. Colori analoghi
In questo accordo si utilizzano colori vicini tra loro nella ruota cromatica (per esempio: giallo, arancio e rosso). Questo abbinamento trasmette equilibrio e coerenza, ideale per comunicare stabilità.
3. Colori complementari
In questo schema si utilizzano i colori complementari, ovvero quelli che si trovano opposti fra loro sulla ruota cromatica (ad esempio: rosso e verde, blu e arancio, giallo e viola, ecc.). In base al numero di colori che si vogliono abbinare, è possibile individuare i colori complementari disegnando sul cerchio cromatico una linea, un triangolo, un quadrato, ecc.
Questo abbinamento non è sempre facile da utilizzare perché i colori opposti tra di loro creano un forte contrasto. L’idea che comunica è quella di qualcosa di energico.
4. Schema triadico
Il significato psicologico dei colori
Oltre alla parte visiva, ogni colore ha un suo significato emotivo. Ecco qualche esempio per aiutarti a scegliere con più consapevolezza:
Giallo
Il Giallo è il colore del sole e della luce e fa subito pensare all’estate. È quello che più di ogni altro colore richiama la leggerezza e trasmette emozioni come positività, ottimismo, energia, calore, chiarezza e allegria. A livello temporale il giallo rappresenta il futuro.
Arancione
L’Arancione è dato dall’unione del giallo e del rosso, per questo è un colore molto vibrante ed energetico. È il colore della pace interiore del buddismo e rappresenta il cambiamento e la trasformazione. Trasmette emozioni di allegria, creatività, energia, fiducia e propositività.
Rosso
Il Rosso è associato al calore e al fuoco, non solo fisici ma anche emozionali e quindi anche all’amore e alla passione. In un’accezione negativa può rappresentare anche pericolo e violenza. Le sensazioni che trasmette sono energia, passione, desiderio, audacia, impulsività, pericolo.
Rosa
Il Rosa è il colore simbolo della femminilità e della gioventù. Trasmette sensazioni di delicatezza, innocenza, romanticismo, morbidezza e anche ingenuità e creatività.
Viola
Il Viola è il colore della magia e della spiritualità, per questo simboleggia la fantasia, la creatività e la saggezza, ma anche l’eleganza e il lusso.
Blu
Il Blu è il colore dell’acqua e del cielo. Trasmette sensazioni di pace, tranquillità, calma, affidabilità, professionalità e lealtà ma è anche associato a sentimenti negativi come tristezza e depressione.
Verde
Il Verde è il colore della natura. Le sensazioni che suscita sono crescita, equilibrio, stabilità, sicurezza, fiducia, innovazione e salute.
Marrone
Il Marrone è il colore della terra e trasmette naturalità, semplicità, utilità, calore e tenacia.
Grigio
Il Grigio è un colore neutro e simboleggia l’immobilità ma anche l’intelligenza. Trasmette l’idea di qualcosa di solido, pulito e moderno.
Bianco
Il Bianco rappresenta la luce e l’inizio di qualcosa. Simboleggia l’innocenza e la purezza e trasmette sensazioni di libertà, pace, pulizia, tranquillità, castità e chiarezza, ma anche di freddezza e sterilità.
Nero
Il Nero è il colore associato alla magia, al mistero e spesso anche alla malvagità. Se il bianco rappresenta l’inizio, il nero, per la sua caratteristica di assorbire la luce, non può che rappresentare la fine di qualcosa. Per questo in molte culture è il colore legato alla morte, al lutto e ad emozioni negative come la tristezza, l’infelicità e la cattiveria. Tuttavia è anche un colore che trasmette forza, eleganza, potere e autorità.
Vuoi creare una palette colori efficace?
Se hai trovato utile questa introduzione alla teoria del colore e ora vuoi creare la tua palette personalizzata per il brand, ti consiglio di leggere il mio articolo articolo “Come creare la palette colori per il tuo brand” dove ti guido passo dopo passo nella scelta dei colori giusti.
Conoscere la teoria del colore ti aiuta a usare i colori con consapevolezza, creando una comunicazione visiva coerente, efficace e davvero rappresentativa del tuo brand. Dai il giusto peso alla parte visiva, e vedrai che anche i tuoi contenuti ne beneficeranno!
Se hai bisogno di un po’ di ispirazione, puoi dare un’occhiata alle palette che creo e pubblico qui sul sito e sulle mie pagine social. Se invece vuoi un aiuto per scegliere i colori giusti e tradurre la tua identità in un sito che ti rispecchi davvero, contattami! Possiamo lavorarci insieme ♥️
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